品牌是什么? 一个产品是工厂里制造出来的,一个品牌是消费者购买的,简而言之,品牌就是消费者对产品的感受和认知。 品牌就是一个名字,产品,符号或设计或是上述的总和和其目的是要使自己的产品或服务有利于竞争者,它的功能在于减少消费者选择产品时所需话费的心力。 品牌对企业而言,最重要的无形资产,完整的品牌评价可以填充短期财务评估与长期策略,分析间的落差,取得一个策略平衡点。[查看详情]
企业为了提高品牌的知名度,提升知名度与美誉度,不得不塑造品牌个性。这是为了将来给企业带来长久收益的一种必需投入。品牌成长期所采用的推广方式恰当与否关系到品牌竞争力和影响力的提高,品牌推广从客观出发,并做到知己知彼,认真分析竞争者的实力和阻击举措,而后制订出相应的推广方案。品牌推广,针对具体的产品、具体的市场目标、具体的市场状况来设定一些优势的、适合企业的推广模式,灵活多变,并认真吸取消费者反馈,根[查看详情]
企业品牌由于其信誉高,销量大,附加值高,可以使企业加速资金周转,获得高额利润。因此,企业品牌战略应纳入企业整体战略中去,而企业品牌战略作为企业战略的一部分,只有与企业整体战略有机结合,才能发挥整体效应,否则,遗憾无穷。比如:有的企业占领市场后沾沾自喜,认为皇帝的女儿不愁嫁,于是不再考虑产品和营销创新;有的企业闯出了市场,俨然以品牌自居,任意加价与市场相同的产品地位不一样而最终失去市场;有些企业急功[查看详情]